湖南湘江新區(qū)商務(wù)和市場監(jiān)管局，各區(qū)縣（市）知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，各園區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門，各有關(guān)單位：

現(xiàn)將《長沙市加強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)三年行動(dòng)方案（2025-2027年）》印發(fā)給你們，請認(rèn)真貫徹執(zhí)行。

長沙市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局

2025年4月2日

長沙市加強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)三年行動(dòng)方案

（2025-2027年）

商標(biāo)制度是加強(qiáng)品牌法律保護(hù)、實(shí)現(xiàn)品牌市場價(jià)值、發(fā)揮品牌社會(huì)效益的基礎(chǔ)保障。為深入貫徹《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要（2021—2035年）》的決策部署，扎實(shí)落實(shí)國家發(fā)展改革委等七部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》、國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局《“千企百城”商標(biāo)品牌價(jià)值提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》和《湖南省重點(diǎn)商標(biāo)護(hù)航行動(dòng)實(shí)施方案》，全面提升長沙市企業(yè)和區(qū)域商標(biāo)品牌競爭力和影響力，助推全球研發(fā)中心城市建設(shè)，促進(jìn)長沙經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，特制定本方案。

一、指導(dǎo)思想

以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面落實(shí)國家、省、市關(guān)于商標(biāo)品牌工作的決策部署，聚焦“4433”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系和長沙特色優(yōu)勢領(lǐng)域，引導(dǎo)企業(yè)建立高效的商標(biāo)品牌管理體系，拓展重點(diǎn)領(lǐng)域區(qū)域品牌培育，提升商標(biāo)品牌服務(wù)能力，營造品牌發(fā)展良好環(huán)境，全面提升長沙品牌價(jià)值和競爭力，加快提高品牌國際化水平，充分發(fā)揮品牌對全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的促進(jìn)作用。

二、總體目標(biāo)

到2027年，企業(yè)商標(biāo)品牌意識(shí)明顯提升，企業(yè)商標(biāo)品牌管理體系更加健全，維權(quán)保護(hù)力度不斷增強(qiáng)。企業(yè)自主、市場主導(dǎo)、政府推動(dòng)、行業(yè)促進(jìn)和社會(huì)參與的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略格局進(jìn)一步完善。培育一批商標(biāo)品牌管理科學(xué)規(guī)范、競爭力不斷提升的一流企業(yè)品牌，形成一批影響力大、帶動(dòng)作用強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，品牌經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率不斷提升，為長沙經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

三、重點(diǎn)任務(wù)

（一）開展重點(diǎn)商標(biāo)護(hù)航行動(dòng)

1.推動(dòng)重點(diǎn)企業(yè)商標(biāo)強(qiáng)基。聚焦全市17條產(chǎn)業(yè)鏈、新消費(fèi)品牌、老字號(hào)、專精特新等重點(diǎn)領(lǐng)域，湖南湘江新區(qū)、各區(qū)縣（市）知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門對區(qū)域內(nèi)以上領(lǐng)域重點(diǎn)企業(yè)中沒有注冊商標(biāo)的企業(yè)開展定向培訓(xùn)指導(dǎo)服務(wù)，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)核心產(chǎn)品和服務(wù)的商標(biāo)布局。通過指導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)基礎(chǔ)建設(shè)，提升商標(biāo)品牌意識(shí)和保護(hù)能力，護(hù)航企業(yè)健康發(fā)展。

2.開展重點(diǎn)企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)專家行活動(dòng)。聚焦“4433”產(chǎn)業(yè)體系龍頭企業(yè)、支柱企業(yè)、具有較高知名度和影響力的商標(biāo)品牌，強(qiáng)化商標(biāo)品牌與專利密集型產(chǎn)品的工作協(xié)同，市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局每年遴選不少于10家企業(yè)，組織專家團(tuán)隊(duì)開展專項(xiàng)服務(wù)，通過定制化商標(biāo)體檢、一對一跟蹤指導(dǎo)、“商標(biāo)品牌建設(shè)大家談”專題沙龍等系列服務(wù)指導(dǎo)企業(yè)建立高效規(guī)范的商標(biāo)管理體系，提升企業(yè)商標(biāo)品牌管理和保護(hù)能力。湖南湘江新區(qū)、各區(qū)縣（市）知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門結(jié)合實(shí)際開展區(qū)域內(nèi)重點(diǎn)商標(biāo)一對一指導(dǎo)服務(wù)。

3.指導(dǎo)建立重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄。支持指導(dǎo)長沙市商標(biāo)品牌協(xié)會(huì)完善《長沙市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，建立健全長沙市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄遴選和管理機(jī)制。推薦一批重點(diǎn)商標(biāo)入選湖南省重點(diǎn)商標(biāo)名錄，及時(shí)響應(yīng)重點(diǎn)商標(biāo)注冊審查審理重大需求，強(qiáng)化重點(diǎn)商標(biāo)與企業(yè)名稱聯(lián)動(dòng)保護(hù)，加強(qiáng)重點(diǎn)商標(biāo)注冊監(jiān)測預(yù)警，加大重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)力度，全方位護(hù)航企業(yè)商標(biāo)發(fā)展。

4.開展重點(diǎn)領(lǐng)域商標(biāo)執(zhí)法專項(xiàng)行動(dòng)。全市各級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門要聚焦消費(fèi)品市場、老字號(hào)、食品等重點(diǎn)領(lǐng)域以及生產(chǎn)流通、展會(huì)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)和節(jié)假日消費(fèi)高峰等重要時(shí)段，開展打擊侵權(quán)假冒專項(xiàng)整治行動(dòng)。發(fā)揮大數(shù)據(jù)平臺(tái)作用，提升監(jiān)測預(yù)警、風(fēng)險(xiǎn)防范、線索發(fā)現(xiàn)和精準(zhǔn)打擊能力。完善跨部門跨區(qū)域商標(biāo)執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，嚴(yán)厲查處“傍名牌”“搭便車”“蹭熱度”及惡意注冊等違法違規(guī)行為，營造公平競爭的市場環(huán)境。

（二）實(shí)施區(qū)域品牌培育行動(dòng)

5.加強(qiáng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌培育。聚焦工程機(jī)械等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，支持有基礎(chǔ)的行業(yè)協(xié)會(huì)或組織在政府指導(dǎo)下注冊集體商標(biāo)或證明商標(biāo)，打造有較高產(chǎn)業(yè)集聚度和行業(yè)影響力的區(qū)域品牌。對以集體商標(biāo)或證明商標(biāo)注冊并推廣運(yùn)用成效好的區(qū)域品牌給予一定的資金支持。

6.塑造特色領(lǐng)域區(qū)域品牌形象。聚焦新消費(fèi)等長沙區(qū)域特色，支持湖南湘江新區(qū)和各區(qū)縣（市）結(jié)合區(qū)域特色加大區(qū)域品牌培育力度。推動(dòng)“瀏陽花炮”“沙坪湘繡”“瀏陽蒸菜”等參與國家商標(biāo)品牌價(jià)值提升行動(dòng)的區(qū)域品牌，進(jìn)一步健全管理機(jī)制、挖掘文化內(nèi)涵，打造特色鮮明的區(qū)域品牌形象。

7.加強(qiáng)地理標(biāo)志培育保護(hù)。加強(qiáng)地理標(biāo)志的品牌培育和展示推廣，推動(dòng)地理標(biāo)志與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)、歷史文化傳承、鄉(xiāng)村振興等有機(jī)融合，提升區(qū)域品牌影響力和產(chǎn)品附加值。推進(jìn)“瀏陽花炮”國家地理標(biāo)志保護(hù)示范區(qū)、“沙坪湘繡”國家地理標(biāo)志保護(hù)工程和“寧鄉(xiāng)花豬”省級(jí)地理標(biāo)志保護(hù)示范區(qū)建設(shè)，對圓滿完成建設(shè)任務(wù)的地理標(biāo)志給予一定的資金支持。

（三）開展商標(biāo)品牌服務(wù)能力提升行動(dòng)

8.加大商標(biāo)專業(yè)人才培養(yǎng)。支持企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌人才提升計(jì)劃，完善商標(biāo)品牌人才引進(jìn)和培養(yǎng)培訓(xùn)機(jī)制。市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局按年度組織重點(diǎn)企業(yè)商標(biāo)專業(yè)人才訓(xùn)練營，通過商標(biāo)品牌體系化培訓(xùn)和實(shí)務(wù)交流，培養(yǎng)一批具有國際視野和商標(biāo)品牌管理專業(yè)能力的企業(yè)家、管理人才。湖南湘江新區(qū)、各區(qū)縣（市）、園區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門做好區(qū)域內(nèi)商標(biāo)實(shí)務(wù)人才培訓(xùn)工作。鼓勵(lì)服務(wù)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，對注重專業(yè)人才培養(yǎng)、著力提升專業(yè)能力，為長沙創(chuàng)新主體提供高質(zhì)量服務(wù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)給予一定的資金支持。

9.加強(qiáng)商標(biāo)品牌服務(wù)體系建設(shè)。拓寬長沙知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心商標(biāo)服務(wù)功能。爭取在長沙知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心設(shè)立國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)業(yè)務(wù)受理窗口，發(fā)揮保護(hù)中心專業(yè)平臺(tái)優(yōu)勢，為企業(yè)提供商標(biāo)申請、使用、保護(hù)全鏈條服務(wù)。推動(dòng)全市商標(biāo)品牌指導(dǎo)站提質(zhì)擴(kuò)面，鼓勵(lì)湖南湘江新區(qū)、各區(qū)縣（市）、園區(qū)以及重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈開展商標(biāo)品牌指導(dǎo)站建設(shè)，對能夠貫徹實(shí)施《商標(biāo)品牌指導(dǎo)站服務(wù)管理規(guī)范》，提供高質(zhì)量商標(biāo)品牌指導(dǎo)服務(wù)的指導(dǎo)站給予一定的資金支持。?

10.加強(qiáng)商標(biāo)品牌宣傳推廣。引導(dǎo)企業(yè)開展商標(biāo)品牌價(jià)值權(quán)威評(píng)價(jià)或認(rèn)證，充分利用中國品牌日、全國知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周、中國國際商標(biāo)品牌節(jié)等商標(biāo)品牌宣傳活動(dòng)，提升長沙商標(biāo)品牌影響力。發(fā)掘商標(biāo)品牌建設(shè)典型經(jīng)驗(yàn)和案例，講好品牌故事，傳播品牌聲音，樹立品牌形象。鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌國際化戰(zhàn)略，加強(qiáng)商標(biāo)海外布局，提高品牌國際化運(yùn)營能力。支持企業(yè)參與國際展會(huì)或論壇，促進(jìn)商標(biāo)品牌國際交流合作。

四、實(shí)施保障

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)

市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局成立由主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭，分管領(lǐng)導(dǎo)具體負(fù)責(zé)，公共服務(wù)處、執(zhí)法指導(dǎo)處、保護(hù)協(xié)調(diào)處、運(yùn)用促進(jìn)處、規(guī)劃發(fā)展處、保護(hù)中心參加的商標(biāo)品牌建設(shè)工作專班，專班辦公室設(shè)公共服務(wù)處。湖南湘江新區(qū)和各區(qū)縣（市）、園區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門要切實(shí)加強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)三年行動(dòng)的組織領(lǐng)導(dǎo)，周密安排部署，強(qiáng)化協(xié)同配合，確保行動(dòng)順利有序推進(jìn)。

（二）狠抓工作落實(shí)

市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局加強(qiáng)全市商標(biāo)品牌建設(shè)行動(dòng)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和政策資金保障。湖南湘江新區(qū)和各區(qū)縣（市）、園區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門要積極推動(dòng)全市商標(biāo)品牌建設(shè)行動(dòng)各項(xiàng)措施的落實(shí)，并結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H，聚焦企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)中的急難愁盼問題，加大政策和資金支持，創(chuàng)新服務(wù)舉措，提升服務(wù)能力，增強(qiáng)企業(yè)獲得感和滿意度。

（三）營造良好環(huán)境

全市各級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門要加強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)政策措施的宣傳解讀，加大商標(biāo)品牌建設(shè)工作成效總結(jié)推廣，工作中要嚴(yán)守各項(xiàng)紀(jì)律規(guī)定，不得干擾企業(yè)正常經(jīng)營，不得增加企業(yè)負(fù)擔(dān)，以嚴(yán)明的紀(jì)律、務(wù)實(shí)的作風(fēng)積極支持幫助企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)，著力營造良好的營商環(huán)境。